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堅持創新發展開創關心下一代宣傳工作新局面

日期:2017-04-16  來源:本站  瀏覽:737次


把好宣傳導向

堅持創新發展開創關心下一代宣傳工作新局面

四川省關工委常務副主任 徐世群(2017年3月)


四川省關工委深入學習貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話和對關心下一代工作的重要指示精神,深入貫徹中關工委宣傳工作會議精神,圍繞全省關心下一代工作重點,加強領導、精心謀劃,把握形勢、統一思想,把好宣傳導向,創新體制機制,加強陣地隊伍建設,不斷開創了關心下一代宣傳工作的新局面。

一、把握正確導向,突出宣傳重點

為適應新形勢下宣傳工作面臨的新趨勢、新情況、新問題,四川省關工委圍繞關愛工作主旨不斷創新,主動作為,推動關心下一代宣傳工作持續穩定發展。

1、堅持關心下一代宣傳工作服務大局、把握方向。首先是服務全國、全省的大局,服務于促進青少年健康成長的目標,肩負起青少年價值認同和精神支撐的正確引導;第二是把握新聞宣傳趨勢,適應信息傳播方式的變革,主動學習和調整,集合多媒體互補聯動宣傳關心下一代事業;第三是適應關愛事業形勢的發展,加強統籌協調,形成省、市(州)、縣三級上下貫通、全面發展的新格局,多角度多層面宣傳關愛工作的亮點、特色,產生巨大的聚合效應。

2、突出關愛事業宣傳的重點、特色。一是突出黨和國家對關心下一代工作大政方針,中央、省委關心下一代工作重要部署的宣傳。2015年習近平總書記對關心下一代工作作出重要指示后,組織新聞媒體進行了集中、持續、廣泛的宣傳,在全社會產生了空前的影響。二是突出各級黨委、政府對關心下一代工作新舉措、新成效的宣傳。根據省委書記王東明同志“要實現關心下一代工作的規范化、制度化、法制化”的指示,2016年4月,省委辦公廳、省政府辦公廳印發《四川省關心下一代工作委員會工作規則》。新聞媒體對《工作規則》和各市(州)、縣黨委政府出臺貫徹落實《工作規則》的情況集中宣傳,推動了全省關心下一代工作的鞏固發展。三是突出關工委重要活動的宣傳。每年青少年夏令營活動,省關工委都精心組織各地媒體展開宣傳,2016年“銘記兩史,踐行三愛”青少年夏令營活動期間,媒體聯合采訪了在雅安市滎經縣胡長保小學(胡長保系毛主席長征時的警衛員,在途經雅安時壯烈犧牲)舉辦的全省主營開營儀式、在成都舉辦的“漢藏學生手拉手”分營,全省各地分營活動宣傳報道達190篇次以上,更有大量的自辦專欄、宣傳手冊、手機QQ、微信、微博等傳統和新媒體參與。四是突出關愛工作品牌和五老精神的宣傳。四川省關工委連續4年舉辦“關愛明天十佳五老”評選表彰活動,通過典型宣傳,表彰先進,激勵五老。活動采取“廣泛推薦、社會參評、媒體宣傳、評委會評審、社會公示”的方式進行,并在四川廣播電視臺隆重舉行“十佳五老”頒獎儀式,組織“十佳五老”和家屬療養,把評選活動推向高潮。評選的過程也是集中采訪宣傳的過程,通過媒體全程跟進式報道,感染力和影響力持續發酵,在全社會引起極大反響。

二、加強陣地隊伍建設,提高宣傳水平

1、加強自辦關愛陣地建設。2010年省關工委創辦《關愛明天》內刊雜志,2013年公開發行,今年雜志期發量已達5.1萬份。雜志社還創辦具有新聞發布資質的關愛明天網,形成了刊網互動、優勢互補的宣傳格局。省關工委十分重視關愛明天雜志的建設發展,配強領導班子,健全管理制度,加強工作指導,為雜志社持續發展創造了良好條件。各市(州)建立了通聯站,負責組稿投稿、學刊用刊工作。經過幾年的努力,《關愛明天》雜志和網站的宣傳水平穩步提升,受到讀者的普遍好評和領導充分肯定,已成為我省關愛宣傳隊伍的一支重要力量。

2、加強通訊員隊伍建設。各級關工委對通訊員隊伍適時進行調整充實,建成一支老中青相結合,既熟悉關愛工作,又肯于吃苦、樂于奉獻、熱心寫作的新聞宣傳工作隊伍。省關工委宣傳協調小組、《關愛明天》雜志社還定期對通訊員隊伍組織培訓、交流,大力提高通訊員的工作素質和水平。

3、著力提高宣傳水平。一是不斷探索宣傳新路徑。針對報刊雜志、電臺電視、網絡等媒體的不同特點,我們分別與之建立不同的合作模式,如時效性強的報紙,我們主要以快速傳遞新聞信息為主,雜志類的則主要以定期專題為主,我們為他們提供較有深度的事件和人物信息;我們與電臺在一些現場感較強的關愛活動中展開合作,比如每年的夏令營活動現場,“十佳五老”現場采訪錄音與記者報道的結合。另外,我們還研究省內外媒體受眾特點,有選擇性的采取不同的合作方式。目前我們正在積極拓寬宣傳新路徑,在把經典的欄目、專版、專欄辦好的同時擴大合作面,與時俱進地謀求新路徑。

二是不斷創新宣傳形式,深度挖掘報道內容。近年來,各新聞媒體對關工委的重要活動刊登播出量明顯增加,有的還成了省、市(州)主流媒體的“頭條新聞”,產生了廣泛的影響。據統計,僅去年四川省委關心下一代工作會議新聞在百度上的搜索轉發量就達24.8萬條。很多市(州)委召開關心下一代工作會議的新聞,也都上了當地報紙、廣播電視的頭版頭條。四川廣播電視臺系列專題片《大山深處的“幼兒園”》,播出后獲得一致好評,被中央電視臺《新聞聯播》選用播出。《四川日報》至今仍在用人物通訊報道第四屆“十佳五老”先進事跡。《關愛明天》雜志推出的《筑夢天府——關愛事業市州行》連續刊載了20多期,報道有聲有色有故事,見人見物見思想。

四川省萬名青少年夏令營活動已連續舉辦六屆,已成為各新聞媒體爭相報道的亮點。六年來,8萬多名青少年免費參加“愛我中華,建設美好四川”、“銘記兩史,踐行三愛”等主題夏令營活動,讓青少年度過一個接受革命傳統教育、豐富人生歷程,增長生活見識、鍛煉意志品質,展示自我風采的快樂假期。媒體對夏令營活動的集中宣傳,引起了社會極大反響,公眾盛贊關工委主辦的夏令營充滿了正能量,成為青少年向往的假期活動。

三是高度重視新媒體運用,發揮好網絡媒體、QQ、微信等作用。成都市委召開關心下一代工作會議時,新華網對會議進行了微信直播,開啟了用新媒體直播關愛工作的新模式。在夏令營活動中,將關工委卡通“形象代言人”——知識淵博的“老關”和可愛調皮的“小愛”植入到營地的每個角落,多維宣傳,立體造勢;阿壩州破解新媒體在民族地區的運用,大膽選用90后大學生參與“阿壩青年”公眾號“共青團阿壩州委”微博等新媒體,以貼近孩子的口吻、時尚賣萌的圖文,實時全程還原夏令營活動細節,營造出歡聲笑語不斷,精彩感動縈繞的濃厚氛圍,發布信息總計41條,閱讀量43295人,點贊254人,轉發534次,讓更多的人分享到孩子們天真爛漫的快樂。

各地關工委也加強了自身媒體特別是新媒體建設,推動宣傳工作逐步從內部宣傳走向社會宣傳,由一般宣傳走向深度宣傳,從傳統媒體走向新興媒體,從新聞傳播領域走向文化藝術領域,取得了前所未有的宣傳效果。

三、創新體制機制,發展宣傳格局

1、健全領導體制。省關工委高度重視宣傳工作,把宣傳工作擺在重要位置,主動爭取省委宣傳部的領導和支持。把宣傳工作寫進每年省關工委工作要點和省關工委工作會的主題報告,以省關工委文件下發各市(州)和省級部門關工委。確定省、市(州)關工委一名常務副主任分管宣傳工作。經省委同意,增加四川日報報業集團和四川廣播電視臺總編輯為省關工委副主任,把宣傳工作列入黨報和廣播電視臺的重要宣傳任務。現已形成“黨委宣傳部統一領導,關工委主動協調,有關部門大力支持,新聞媒體積極參與”的關心下一代工作的領導體制。

2、健全協調機制。2015年,省關工委建立了宣傳協調小組,由省關工委一名副主任(原四川日報報業集團副總編輯)任組長,辦公室、《關愛明天》雜志社負責人任副組長,負責統籌協調省關工委宣傳工作,組織協調省、市(州)媒體和多家境外媒體對關心下一代工作的宣傳報道。明確了工作職責,健全了工作制度。宣傳協調小組成為連接媒體和市(州)縣關工委的橋梁和紐帶,為宣傳工作健全了組織保障。

省關工委每年都召開新聞媒體負責人座談會,溝通情況,交流經驗,共商措施。宣傳協調小組與省內外主流媒體的編輯記者建立QQ群,保持信息傳遞暢通,增進情感交流。建立了“重大會議、活動信息網站當日發布,報紙次日見報,雜志定期刊發,電臺、電視臺定時播出”的宣傳報道機制;形成了“報刊有專題專欄、電視有固定頻道時段、廣播有固定頻率時段、網絡有固定欄目”的長效工作機制。目前四川電視臺每周五、六有“關愛明天”專題;《四川日報》每月有關愛專版,日常有關愛新聞,主要活動有通訊報道;《華西都市報》去年10月到今年初以整版的篇幅陸續推出14個專版分別報道14個市州關愛工作;四川電視臺新聞頻率每周有固定關愛專題,在“十佳五老”評選活動期間,每天早上7點至7點半,每日推出一個候選人報道,聽眾說:“我每天都準時收聽,這些五老太感人了!”;《晚霞》雜志有關愛專題,《晚霞報》有關愛專版,《精神文明報》重點報道從未缺席,境外媒體香港大公報、香港商報等定期報道重要活動;四川新聞網在第一時間及時地報道省關工委的重要活動及重要新聞,今年1月4日,四川新聞網報道的被關工委幫扶的仁壽12歲女孩王藝勇救兩名落水同伴的事跡僅1天的時間就被全國官網轉載40多次。

3、健全宣講機制。省關工委2011年成立宣講團,成員由大學教授和中小學優秀講師及關工委五老組成。6年來宣講團在形式上推陳出新,在內容上與時俱進,為加強青少年思想道德教育和營造關心下一代工作的良好氛圍做了大量卓有成效的工作。宣講團根據每年省關工委的工作重點,組織編寫宣講教材,為大學、中學、小學不同受眾提供主題宣講教育版本。各級五老宣講團深入大中小學、鄉村社區宣傳社會主義核心價值觀,開展“中國夢”、“三愛”和黨史國史等主題教育。2016年,結合建黨95周年、紅軍長征勝利80周年,開展各類宣講活動達3800多場次,受到廣大青少年的歡迎。

4、健全激勵機制。2015年省關工委決定開展關心下一代新聞佳作評選活動,已連續舉辦了兩屆,共評選出特別獎4名,一等獎27名,二等獎58名,三等獎86名,對獲獎者頒發證書和獎金。今年第三屆評選活動已經啟動,同時增設組織工作獎,獎勵先進市(州)和新聞單位。通過評選活動,實現了全媒體全方位對全省關心下一代工作回顧和展示,檢閱了全省宣傳工作的新進展、新成果,提升了關愛宣傳的總體質量。每年獲獎作品匯集成冊印發各地,在新聞界和關工委系統都產生了廣泛的影響,推動了關心下一代工作宣傳水平的不斷提升。

在喜迎黨的十九大召開之年,四川省關工委將更加扎實地把黨中央的決策部署落到實處,奮力推動關愛事業邁上新臺階,進一步加強對宣傳工作的領導,把握正確的輿論導向,高揚主旋律,傳播正能量,為中心工作助力,為關愛事業添彩,為推進“兩個跨越”、譜寫“中國夢”四川篇章做出新的貢獻,以優異的成績迎接黨的十九大勝利召開。



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